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Chili

Croissance continue vers la France

4e  économie sud-américaine, le Chili est une économie en pleine croissance. Profitant d’une économie sérieuse, le Chili est un marché en croissance continue, tiré par une clientèle jeune et diversifiée.

Les principales données sont les suivantes :

  • Population : 17,62 millions
  • Taux de croissance en 2013 : + 4,10%
  • Prévision du taux de croissance en 2014: + 3 à + 4%
  • PIB par habitant en US Dollar : 15 756 USD


Principales tendances du marché et recommandations pour l’aborder

En 2013, plus de 3 millions de Chiliens ont voyagé à l’étranger (+ 6,5% par rapport à 2012), dont la plupart vers l’Argentine. La France représente la 9e destination choisie par les Chiliens avec plus de 21 000 voyageurs et  49 millions de dollars de dépenses.
De nouveaux consolidateurs font leur apparition, ciblant les clientèles haut de gamme, solidifiant ainsi ce segment de marché.

Paris reste la porte d’entrée des voyageurs  en France.
Les ventes de « packages » Europe n’incluent que les grandes capitales et les autres régions sont méconnues par manque de communication.

Il est nécessaire d’adapter produits et tarifs à chaque cible pour les organisateurs de voyages traditionnels et indispensable de leur fournir du contenu pour aider à la vente des destinations.

La participation au salon VYVA, les démarchages et formations en agences de voyages sur place sont aussi fortement recommandés. 

L’augmentation du tourisme littoral dit « sol y playa » est un segment à prendre en considération.
La clientèle chilienne qui voyage en France est jeune (38% ont entre 18 et 25 ans) et a un fort pouvoir d’achat.

Le voyageur type est un actif de 25 à 50 ans, ayant fait des études supérieures. Les bassins émetteurs se concentrent à Santiago, la capitale.

La période de voyages pour les Chiliens se concentre entre mars et octobre pour l’Europe et entre décembre et mars pour  les plages sud-américaines et les Caraïbes.
 

Orientations stratégiques

  • Renforcer les liens avec les professionnels;
  • Augmenter la communication via la presse.


Cibles : jeunes actifs, familles, groupes d’amis de CSP+, Village mondial.
A destination de ces cibles, sont principalement valorisés la croisière, le littoral (sol y plage), des destinations ultra-marines, le shopping, le tourisme en ville, la culture et patrimoine, des destinations ultra-marines.

© Susup

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