El objetivo es consolidar la posición de Francia como primer destino turístico mundial y convertirse en el primer destino de turismo sostenible, haciendo del turismo francés un sector generador de excelencia, crecimiento y empleo, basado en un modelo más cualitativo, sostenible y resiliente, en consonancia con las nuevas expectativas de los clientes franceses e internacionales, especialmente en lo que respecta a la transición ecológica. 

Las ambiciones de Destination France se basan en 20 medidas centradas en 5 ejes estratégicos:

Ganar y reconquistar talentosFortalecer la resiliencia del sector y apoyar la calidad de su ofertaPotenciar y desarrollar las bazas turísticas de FranciaResponder a los retos de la transformación del sectorPromocionar Francia como destino y consolidar su cuota de mercado.

Comprometidos a aplicar 8 de las 20 medidas del plan, los equipos de Atout France se han movilizado para concebir y desplegar las acciones más adecuadas para alcanzar los objetivos fijados. De este modo, se ha definido una hoja de ruta 2022-2024 que establece las prioridades en las que Atout France debe centrar sus esfuerzos:

1. Movilizar al colectivo de agentes del turismo;
2. Evaluar: utilizar los datos para arrojar luz, anticipar, orientar y medir los resultados;
3. Transformar: apoyar la economía del turismo hacia modelos más competitivos, sostenibles, cualitativos, innovadores e inclusivos;
4. Relanzar: [re]desarrollar el atractivo de Francia como destino mediante un relanzamiento ambicioso y basado en la colaboración, basado en particular en los grandes acontecimientos deportivos internacionales que se celebrarán en Francia en 2023 y 2024.