Atout France a souhaité initier une étude auprès des touristes européens afin de mieux évaluer l’image qu’ils ont de la France en tant que destination touristique.

Cette étude cherchait notamment à mettre en avant les critères de choix prioritaires de ces clientèles lorsqu’il s’agit de sélectionner une destination touristique dans un espace donné (ville, littoral, montagne, campagne), ainsi que les forces et les faiblesses de la France par rapport à d’autres destinations internationales. 
Cette étude a été menée en ligne fin 2023 dans 7 pays européens :  Allemagne, Belgique, Espagne, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni et France, auprès d’échantillons nationaux représentatifs de la population âgée de 18 ans et plus, desquels ont été extraits des personnes ayant voyagé au cours des 3 dernières années.  Le travail d’échantillonnage et d’interrogation a été confié au cabinet « TOLUNA-HARRIS INTERACTIVE.

L’étude propose ainsi une analyse multi-espaces ainsi que des focus pour chacun des 4 espaces étudiés : campagne, littoral, montagne et ville et pour chacun des 7 marchés émetteurs