Après un été 2023 qui a battu tous les records de fréquentation, l'été 2024 marque un retour à la stabilité. Juillet a été en retrait, avec un report des clientèles sur le mois d’août et les ailes de saison. Alors que la fréquentation domestique tend à se stabiliser, la clientèle internationale s'est montrée bien présente, portée par l’attractivité des Jeux Olympiques, notamment à Paris. Cet été, les territoires méditerranéens ont montré un dynamisme certain, tandis que l'arc atlantique jusqu’à la Manche, a vu sa fréquentation ralentir, inversant la tendance des deux années précédentes.
Ce décalage de l’activité touristique vers août, se reflète aussi dans les recettes internationales du tourisme en France puisque le mois de juillet affiche une légère décélération. En juillet, les recettes atteignent 8,1 milliards d’euros, en hausse de +4% par rapport à 2023 et +5% par rapport à 2019.