L’un des défis des littoraux réside dans l’étalement de la saison touristique sur une période plus longue. En effet, outre leur attractivité naturelle, les littoraux sont également caractérisés par leur fragilité environnementale, dont la concentration des flux spatiaux et temporels accentue. L’enjeu est alors de continuer à accueillir des touristes et développer les offres touristiques, tout en considérant et respectant les écosystèmes locaux.

Atout France, s'engage aux côtés des professionnels à travers 4 axes principaux : 

• Recentrer les actions autour du partage des datas et de la prospective, dans une logique interpoles, et/ou selon la spécificité de chaque pôle,
• Appréhender les enjeux de l'offre par l'innovation, les politiques de développement et la stratégie des opérateurs/investisseurs,
• Capitaliser sur les réalisations et bonnes pratiques issues des programmes AMI(s) et FTI(s),
• Orienter les partenaires vers des actions mutualisées portées par le GIE (études, marketing, etc)

Geneviève Fontaine, Directrice générale de Destination Biarritz est Présidente du Pôle depuis octobre 2024.