L’un des défis des littoraux réside dans l’étalement de la saison touristique sur une période plus longue. En effet, outre leur attractivité naturelle, les littoraux sont également caractérisés par leur fragilité environnementale, dont la concentration des flux spatiaux et temporels accentue. L’enjeu est alors de continuer à accueillir des touristes et développer les offres touristiques, tout en considérant et respectant les écosystèmes locaux.

• Promouvoir les destinations littorales sur les ailes de saisons avec l’objectif de désaisonnaliser l’activité touristiques pour atténuer les pressions spatiales et environnementales fortes et concentrées en été ;
• Améliorer l’image de qualité et la satisfaction des clientèles des destinations littorales, via l'observation, et la production d’études et de benchmark thématiques
• Accompagner la transition durable des acteurs du tourisme littoral, via la mise à disposition d'outils, le relai de bonnes pratiques et les partenariats 
• Faciliter l’accès à des ressources diverses (évolutions réglementaires et/ou législatives, données, conjoncture …) ; 
• Renforcer la prise en considération stratégique du tourisme littoral dans les politiques publiques locales ou régionales.

Geneviève Fontaine, Directrice générale de Destination Biarritz est Présidente du Pôle depuis octobre 2024 .