Grâce à l'expertise de son réseau de bureaux à l’étranger, Atout France opère une veille touristique internationale permettant d'identifier les nouvelles tendances et les innovations qui façonnent le tourisme.

Atout France a engagé une réflexion prospective, intitulée « Horizons 2040 » visant à identifier les facteurs de transformation du tourisme et de son environnement. La démarche prospective, initiée avec le cabinet Onepoint, a abouti à la formalisation de quatre scénarios sur le futur du tourisme à horizon 2040 présentés aux professionnels lors d'une conférence en décembre 2023.

Ces scénarios ont pour ambition de guider l’évolution des politiques touristiques en France et apporter des éclairages utiles à chacun. Il s’agit d’une boussole pour mieux anticiper, agir utilement dès aujourd’hui, et continuer à développer de futures réflexions prospectives et stratégiques. 

Pour élaborer ces scénarios et bâtir une grille de lecture partagée des évolutions possibles, ont été identifiées les mutations, et donc les facteurs de changement, susceptibles d’avoir, à moyen et long termes, un impact sur l'activité touristique. Par la suite, quatre scénarios prospectifs ont été dessinés décrivant l’environnement et les dynamiques dans lesquels les acteurs du tourisme pourraient s’inscrire dans les années à venir. La scénarisation permet ainsi de mieux appréhender les implications concrètes pour la filière et les changements à entreprendre.

Aucun de ces scénarios n'est pour autant un pari réaliste sur l'avenir. Mais, tous ensemble, ils dessinent des directions crédibles couvrant un vaste champ des possibles. Leur but n’est pas de prédire mais d’ouvrir des pistes de réflexion pour anticiper des évolutions possibles, de s’y préparer et d’en décliner des plans d’action pour se positionner sur les trajectoires les plus souhaitables.

L'objectif d'Atout France est que le secteur s'empare de ces travaux, que les Régions notamment puissent imaginer à quoi pourra ressembler une expérience touristique à l'échelle de leur territoire. Des présentations en Régions sont donc régulièrement organisées ainsi que des "Challenge étudiants" permettant d'impliquer les futurs acteurs du secteur.